LOGO（Logotype）即標(biāo)志圖案。它是以企業(yè)自身的名稱或作為基礎(chǔ)元素進(jìn)行創(chuàng)意變形的產(chǎn)物；具有法律效力的一種特殊視覺(jué)形式。

LOGO設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中感染力和表現(xiàn)力的方式之一。通過(guò)不同的造型、色彩及肌理變化使整體產(chǎn)生和諧的美感效果并能夠提升的度和美譽(yù)度，達(dá)到宣傳目的。因此越來(lái)越多的企業(yè)在建立的同時(shí)也注重對(duì)形象的保護(hù)與推廣。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，LOGO的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)印刷品上而是逐漸向網(wǎng)站應(yīng)用延伸發(fā)展，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。

1、識(shí)別性：

LOGO是一個(gè)企業(yè)的象征物是企業(yè)理念的外化符號(hào)。一個(gè)的標(biāo)識(shí)可以讓人過(guò)目不忘并且便于人們記憶傳播。同時(shí)良好的標(biāo)識(shí)還具有強(qiáng)烈的裝飾性和藝術(shù)感染力，讓受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象從而提高其認(rèn)知度和美譽(yù)程度。

2、獨(dú)特性：

好的標(biāo)識(shí)能體現(xiàn)獨(dú)特的企業(yè)文化內(nèi)涵以及特有的產(chǎn)品定位等特征，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲和提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、美觀性：

一個(gè)好的LOGO不僅具備實(shí)用性而且還要兼顧觀賞性這樣才能起到更好的廣告效應(yīng)。

4、經(jīng)濟(jì)型：

由于LOGO屬于一種特殊的平面圖形所以相對(duì)于傳統(tǒng)的印刷制品而言成本較高但相對(duì)其他類型的媒體來(lái)說(shuō)還是較為低廉且制作周期較短。

綜上所述：對(duì)于一家企業(yè)來(lái)講要想做好VI系統(tǒng)中的形象塑造就從自身實(shí)際出發(fā)結(jié)合市場(chǎng)需求來(lái)制定一套完整的CI體系包括LOGO在內(nèi)才能真正做到有效整合企業(yè)形象資源發(fā)揮的營(yíng)銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。